קהל פעיל (אקטיבי): מושג אשר נגזר מתוך הגישה התרבותית של חוקר התקשורת הול. הנמען הוא אקטיבי, מתמודד עם התקשורת ואינו מופעל על ידה. הקהל מגיב לתכנים ומנסה לשנות אותם ובכך מעניק פרשנות ועשוי להשפיע על הטקסט התקשורתי הבא. פעילות הקהל יכולה להתבטא באופנים שונים: כתיבת מכתבים למערכת, תגובה בבלוגים. המונח כולל גם קהל בררן וקהל מפרש. קהל בררן: קהל שבוחר למה להיחשף ולמה לא להיחשף. יש לו שלט והוא יכול להפעיל אותו ולזפזפ. קהל מפרש: הקהל צורך מסרים תקשורתיים ומנהל משא ומתן עם התכנים, לאו דווקא בצורה שהמוען התכוון אליהם.
קהל סביל: מושג אשר נגזר מתוך הגישה התרבותית של חוקר התקשורת הול. מנוגד לקהל פעיל.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה