גישת השימושים והסיפוקים

גישה זו מניחה שהצופים בוחרים במודע במה לצפות. הם מונעים על ידי צרכים שונים:

צרכים אסקפיסטים – הסחה – בריחה מהשגרה, הפגת מתחים, הדחקת צרות ובעיות.

צרכים חברתיים – יחסים אישיים – צפייה כהתחברות לאחרים, התערות חברתית, יחסים פארא-חברתיים עם דמויות.

צרכים ריגושיים - זהות אישית – פיתוח הכרה עצמית, חיזוק הערכה עצמית.

צרכים קוגניטיביים – מעקב –לדעת מה קורה, לדעת על מה מדברים.